雪玉 SNOWBALL／酒蔵の想いが宿るラベル開発ストーリー

FJ

玉川酒造さんは、創業350年にわたる非常に歴史がある酒蔵です。代表銘柄の「玉風味」も19代目に渡り受け継がれています。この機会に酒蔵の歴史やお酒作りへの想いやコンセプトについて改めてお聞かせいただけますでしょうか？

玉

当酒蔵は、小さな酒蔵の部類に入ると思うんですよ。1年間で作ってる数量もそんなに大きい量ではなく、新潟県内には約90ほどの酒蔵があると言われていますが、下から数えた方が早いくらい小さな酒蔵であります。
なのでまず1つ、1番大事なことからいきましょうかね。
コロナ禍で再認識したんですけども、お酒は人にしか味わうことができないじゃないですか。例えば肉や野菜は動物が食べたりとかもあると思うんですけど、お酒は人にしか味わうことができないということは、人の心を豊かにする、人生を豊かにする商品を本当に追求していかなければいけないんだなというところです。
弊社としては、もちろん大吟醸とか、昔ながらの玉風味など地元の人に飲まれるお酒もありますし、すごく甘いお酒であったり、すごく辛いお酒であったり、ちょっと変わったお酒も色々あるんですけども、その心はやっぱり、 人の心を豊かにする、人生を豊かにする商品作りっていうところから、それらの商品が成り立ってます。

FJ

作り手側から見た商品ラベルは、どのような存在でしょうか。

玉

中身はもちろん想いを持って作るってのはメーカーとしては当然なんですけども、見た目っていう部分は、自分たち、少なくとも弊社ではなかなかうまく表現することができなくて。それをデザインしてもらうっていうのがとても大事で。
後ほどコンセプトの話が出てくると思うんですが、表示できることって少ないじゃないですか？ラベルって。
でもそれが蔵の想いだったり、代弁者というか、ラベルがそこで伝えてくれないとお客様に伝わらないのかなって思います。

FJ

では、この度のプロジェクトを振り返りまして。
2月の上旬に初回のデザイン提案を出させていただいた記録が残っています。

玉

この段階ではまだ商品名が決まってなくて、話した後に「ゆきたま」って名前で行こうっていうのを伝えたんだ。
日々色々考えているんですよ。こういう商品作りたいなっていうのは常に考えていて。

FJ

そうでしたね。品名が決まってこの後に中央の中抜きのモチーフの検討に移っていきました。
この抜きの部分に関しては、弊社の技術的なルールがあって、微調整をさせていただきました。

玉

この技術を最大限にアピールしたくて、やっぱり面積が大きい方がいいかなと思ったんですよね。また決めていくって大事なことですよね。すごく苦労するんだけど、決めるって難しいことですよね。
それにやっぱり手に取った時に多い。何しようっていうのは。まず手に取ってもらえるのが1番だと思うんですけど、触った時に、あ！って思わせたいって。

FJ

触った時のこのシール1枚分の厚み、この感触は絶対触らないとわからなくて、こだわっているところはありますね。
ただ普通に透明の原紙で透けてるだけっていうものではなくて。五感に訴えるではないですけど。

玉

細部までこだわる。ここにこだわる人が酒にこだわらないわけがないと。酒にこだわる人が米にこだわらないわけがない、という表現に繋がっていくと思うんですよね。こんなとこまでこだわったんだっていう、やっぱりすごく大事だなと思います。

FJ

最終的にカラー4色、ニス、ライトエンボス、金箔、銀箔、レース仕様となりました。
ラベル自体に関する評価はいかがでしょうか？

玉

本当によかったですよ。全部表現されていますね。
入れたいことがいっぱいあるんですよ。例えば歴史とか入れたいことがいっぱいあるんだけど、一応全部入ってるんですよね、ここに。
あとラベルがやっぱり安いものじゃないじゃないですか。で、とても繊細なものなので大事に貼らなきゃいけない、お酒も大事に扱わなきゃいけないっていうことに繋がって、こういう1個1個がうちの会社の中でも意識の変化に変わるんですよね。大事にしようっていう。いや、こっちの商品も大事にしたんだから、あっちの商品も大事にしようっていう風に繋がっていくというか。
こういう商品がまた自社で生み出すことができて、1個1個見直していく、良くしていこうよっていうきっかけの1つになったと思うんです。

FJ

私たちも今回のプロジェクトのように、クライアント企業様と共同でものを作り上げていくこのプロセスがやはり大切だと実感しています。最終的に納得ができる良いものができ、こちらも大変嬉しく思っています。
本当にありがとうございました。